6月14日，凯度集团发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌名次榜，榜单走漏，本年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿好意思元，尽管这一数值与2022年比拟有所下落，但还是比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不细则性握续加重的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌不息保握着历久的褂讪增长。

　　科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，苹果以年度品牌价值8804.55亿好意思元强势蝉联榜首，谷歌和微软分离位列第二和第三名，科技品牌的合座价值占据了百强品牌的最大份额。

　　2023年主要趋势性细察

　　2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌走漏的主要趋势性细察如下：

　　-在百强品牌中，共有16个品牌收场了品牌价值普及。其中，品牌价值增速最快的是巴帝电信（Airtel）位列第76名，品牌价值普及24%；百事位列第91名，品牌价值普及17%。

门将：科贝尔（多特蒙德）、奥姆林（门兴）、索默（拜仁）

门将 ：科斯塔（波尔图）、若泽-萨（狼队）、帕特里西奥（罗马）

　　-有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、 巴帝电信（第76名）、埃克森好意思孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。

　　-数据走漏，挥霍行业、快餐行业及食物饮料行业应酬市集波动的适合性最强。

　　-这类品牌增长速率是其他品牌的两倍：以虚耗者心智中“价值感知”为基础，束缚普及品牌溢价力，诠释品牌比竞争敌手领有更高的订价权是合理的。在当年四年中，具备高溢价智商的企业收场了67%的品牌价值增长。

　　14个上榜中国品牌的亮眼发达

　　咫尺，全球经济增长速率趋缓已是不争的事实，广漠品牌力再一次成为了企业的护身符，亦然助力企业照亮发展前路的火把。2023年中国品牌在后疫情期间积极设备了一条逆势增长之路，坚韧信心提高全球声誉，展现出了超卓动能。腾讯抗拒冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上初度入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌名次榜。海尔握续打造“热带雨林”般的生态品牌新范式，品牌发达稳步普及。

　　凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）示意，“莫得任何顶级品牌不错保证免受市集波动的影响。纵使风浪幻化，虚耗者对广漠品牌的倡导与格调仍然褂讪。要是莫得广漠的品牌钞票作撑握，百强品牌的总共总价值可能会面对更大的挑战。本年上榜全球百强的中国品牌数目与昨年握平，恭喜14个中国最初品牌收拢了虚耗环境变化中最大的细则身分——品牌身分。”

　　“中国市集投入渐进式回暖阶段，皇冠赌球专注品牌高质地发展是不变的主旋律，不行复制的品牌鼎新力至关进攻。品牌要长久和虚耗者站在一谈，束缚得志东谈主们对好意思好生存的向往，构建起穿越周期，行稳致远的中枢智商。同期，品牌膨大到多个品类或多个市集冒失增强风险抗拒智商，中国品牌需要收拢新用户、新场景、新渠谈、新东谈主群、新渠谈、新区域，打造或加入分享的生态体系。”

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　　基于本年的走漏，王幸向中国的品牌建树者提议了以下四点建议：

　　第一，高端化和高性价比皆能得到虚耗者。本年，快餐和挥霍的销售收货皆发达出了高度弹性。这两个类别的顶级品牌皆有一个共同点，那即是在虚耗者对价值的理会上发达出色：快餐“天值地值”，挥霍牌则代表着“合理的溢价”---一朝买入居品，在翌日几年里皆能保值。从汽车到酒类，在大无数面向虚耗者的品类中，主张“高端化”和“高性价比”的品牌皆迎来了茂密发展，而价值主张较为狼藉的品牌举步维艰。普及品牌价值需要找对我方的路。

　　第二，东谈主工智能正在改变步调，品牌入局刻谢却缓。东谈主工智能边界的期间朝上迈入下一新程，这项期间成为了大众的文化更正点。从微软到谷歌再到Meta，各大科技品牌皆逐步通过东谈主工智能从根柢上改变企业计策。个东谈主照管、零卖和服装等类别的品牌也启动宣传本身对AI的新尝试，品牌答应会在客户劳动、遐想、鼎新和营销方面收场个性化新冲突。愚弄AI驱动发展是翌日的势必趋势，凯度已充分在品牌业务中注入科技动能。

　　第三，强强联手，跨界结合。引东谈主注主张多品牌结合和虚耗者对价值的从头追求疏导着跨品类汇集销售的兴起。电信品牌当今通过将话费套餐与文娱订阅、银行优惠、以致食物扣头打包在一谈，勾引更多客户使用品牌劳动。与此同期，零卖巨头们除了免费送货以外，还将会员策划与汽车加油、媒体福利和保健福利（包括药店扣头和健康APP账号）挂钩。整个品牌皆可接受此类强强联手的跨界结合形态。

　　第四，积极实际品牌ESG，可握续发展大势所趋。可握续还是是值得品牌发力的好契机，唯有2%的上榜品牌被虚耗者以为在这一边界是最初于市集的。投资可握续发展是大势所趋，出色的可握续品牌能收场更快的价值增长。杰出的可握续发达是企业声誉最进攻驱能源，孝敬占比达45%，也对全球百强的品牌价值孝敬了1,930亿好意思元。

　　就可握续边界，凯度集团中国区董事总司理张霖（Lynn Zhang）示意：“跟着越来越多的全球虚耗者启动酷爱可握续发展，品牌需尽快践诺可落地计策，实时收拢期间的增长机遇。在中国，品牌需建立相宜中国脉土市集的可握续体系以促进环保经济的发展。短期实际不错先从减量包装和叠加使用这两个角度切入太平洋在线骰宝，将虚耗者从环保考量者滚动成更积极的举止者。从历久盘算来看，回收愚弄和新材料是冒失鼓舞可握续计策落地的两大进攻维度。”